Контент-апгрейд
Для медицинских сайтов: клиник, лабораторий, торговых компаний или производителей медицинского оборудования
Многостраничный сайт
уже есть
Основные SEO, PPC работы
уже проведены
Необходимо дальнейшее
развитие и обгон конкурентов.
Сайт оптимизирован, контекст запущен.
Что дальше?
Вы провели стандартные работы по SEO, настроили контекстную рекламу. Трафик есть, аналитика собирается. Минусацию проводите.
Под каждую услугу, например, «МРТ» или «эндоскопия» у вас создана прекрасная оптимизированная страница: с описанием, ценами, преимуществами.

В этом направлении улучшать вроде нечего. Здесь все хорошо.

Вы уперлись в стеклянный потолок.
Этот потолок можно пробить с помощью контент-апгрейда.

Любая услуга включает в себя подуслуги.
Например, если у вас есть кабинет МРТ, и вы продвигаете услугу МРТ в Казани, то на самом деле этих услуг больше:
  • МРТ шейного отдела
  • МРТ коленного сустава
  • МРТ таза
  • ...
  • всего 39 подвидов МРТ
В них немного, но отличаются условия проведения, противопоказания, стоимость и т.д.
Основные преимущества
дробления услуги на отдельные страницы:

  1. увеличение среднего чека
  2. принцип множества «сачков» для ловли
  3. снижение стоимости контекстной рекламы до 2 раз.

Смотрите:
При запросе «МРТ» шейного отдела посетитель неминуемо обратит внимание на более целевое предложение. Пусть и по более высокой цене.
1.
Увеличение среднего чека.

Стоимость услуги можно изменять. Смотрите. Вот видит человек на разных клиниках стоимость «МРТ» 5000 р. А на странице вашей клиники есть отдельная страница «МРТ коленного сустава», но за 5600 р.

Срабатывает механизм доверия к профессиональному опыту, решение принимается эмоционально и интуитивно: «Мне не МРТ нужно, а МРТ коленного сустава. Запишусь сюда».

Рационально пациент сам все себе объяснит уже потом:
«Пусть дороже, мне всего-то один раз нужно провести процедуру».
2.
Принцип «множества сачков» для
увеличения трафика.
Раньше вы собирали посетителей на один «сачок», например: «МРТ». Ну и все производные:
- МРТ Казань
- МРТ цена
- МРТ врачебный кабинет.

Этот «куст» можно кратно увеличить:
- МРТ
При запросе «приобрести гинекологический УЗИ сканер» куда кликнет обыватель?
3.
Снижение стоимости клика в контекстной рекламе.

Яндекс и Гугл активно работают над увеличением привлекательности контекстной рекламы для пользователей по сравнению с органической выдачей.

На стоимость клика влияет и релевантность страницы. По нашему опыту, за счет повышения релевантности цепочки
запрос→объявление→страница
цену перехода можно снизить почти в 2 раза.
Апгрейд контента вам
не подойдет, если:
У вас нет сайта


Нужен многостраничный сайт с админ-панелью, работающий на CMS.
Не проведено
базовое SEO

Сначала проведите техническую оптимизацию, наполните сайт текстами, соберите базовое семантическое ядро.
Если у вас одна узкая услуга

Не распарсить то, что на одну услугу еле-еле наскрёбывается.

(я устал писать тексты, помогите)
Что-то незаконное

С таким мы не работаем.

Себе дороже.
[9 шагов]
Как проводится контент-апдейт
для SEO и PPC?
Семантика, кластеризация, копирайтинг,
подбор изображений, редактура — всё стандартно, но есть особенности, почему мы делаем круто.

1
Сбор ядра расширений и кластеризация
Собираем семантику по своему плану.

1.1.
Учитываем синонимы. На этом этапе у нас работают медики. Например, «анализ крови на билирубин» и «сдать кровь на желтуху» — это одна потребность.

Отличается тем, что первый запрос — «правильный», а второй — «реальный». Но это синонимы.


1.2.
Учитываем локальную ситуацию Заказчика. Если у клиники несколько филиалов, то стоит учесть и региональные запросы, в самых разных вариантах написания:
•Кашира
•Каширка
•Каширское шоссе
и т.д....

2
Ручная чистка врачом

Например, у нас вот получается такая такая структура кластеризации.

В какой раздел отнести запрос:
«Аспиратор электрический гинекологический портативный»?
Что из свойств важнее?

Врач знает, что в данном случае «гинекологический», т.е. «область применения» важнее.

А куда отнести
радиоволновой коагулятор для офтальмологии?

В данном случае способ воздействия важнее.
Это запрос на очень современный аппарат, и их очень немного.

Размещаем в радиоволновых.


3
Подготовка ТЗ на тексты
Под каждый кластер запросов составляется ТЗ.

Нужно учесть многое:
1. Конкуренты — что они пишут?
2. Что хорошо написано, а что плохо?
3. Какие блоки есть. Их нужно сравнить с «хвостом запросов».

Например, при запросе «МРТ на контрасте» всегда спрашивают про аллергию или влияние на беременность. Это нужно учесть и добавить в задание в тексты.

В итоге получается маркетинговое ТЗ на тексты
По такому ТЗ в 9 случаях из 10 тексты получаются полнее и полезнее, чем у конкурентов.


4
Подготовка текстов
Копирайтеры с медицинским образованием самостоятельно добывают информацию и пишут текст.

В процессе задают минимальное количество вопросов заказчику, например: какой тип оборудования установлен в клинике.

Например, если установлен МРТ открытого типа, то частый вопросы про клаустрофобию снимается легко.

Если установлено МРТ закрытого типа, то страх приступа клаустрофобии закрывается сложнее, нужно рассказать, что клиент там не брошен:
  • внутри есть свет
  • не заперто
  • предусмотрена возможность экстренного выхода
  • есть кнопка вызова персонала.

Тексты получаются заботливыми и полезными.

5
SEO-оптимизация текстов
Для каждой страницы обязательно прописываются:
Метатеги
We are the leading firm by delivering quality and value to our clients. We like what we do.
Заголовки
Our managers are always ready to answer your questions. You can call us at the weekends and at night.
Описание для соцсетей
All our professionals have more than 5 years of legal experiences. They use their knowledge to make our clients life better.

6
Подбор иллюстраций для публикации
Если у вас есть собственные фотографии или изображения — прекрасно!

Если нет — не страшно.

Подберем в нужной стилистике иллюстрации для вашего сайта или отрисуем:
  • в нужной цветовой гамме
  • в нужной стилистике (фото, вектор, инфографика, даже акварель)
  • в необходимом количестве

7
Редактура в инфостиле
При написании текстов для медицинских сайтов мы выделяем 3 иногда взаимоисключающие задачи:

1. Написать правильно. Правильно с медицинской точки зрения. Чтобы во врачебном обществе не прослыть «излишним популистом». Чтобы коллеги не засмеяли.

2. Написать понятно для целевой аудитории. Для посетителя вы не должны быть «чопорными занудами». Чтобы текст был продающим

3. Сделать текст легко считываемым. Управлять вниманием посетителя — чтобы он прочитал то, что нужно увидеть обязательно.
Редактура в инфостиле (вариант №2)
При написании текстов для медицинских сайтов мы выделяем 3 иногда взаимоисключающие задачи:

1. Написать правильно. Правильно с медицинской точки зрения. Чтобы во врачебном обществе не прослыть «излишним популистом». Чтобы коллеги не засмеяли.

2. Написать понятно для целевой аудитории. Для посетителя вы не должны быть «чопорными занудами». Чтобы текст был продающим

3. Сделать текст легко считываемым. Управлять вниманием посетителя — чтобы он прочитал то, что нужно увидеть обязательно. Хочет он этого, или нет.

Поэтому
в написинии текста у нас занято минимум 3 человека:
  • Копирайтер с медицинским образованием
  • Практикующий врач
  • Выпускающий редактор

8
Размещение текстов на сайте
Красиво собранные и аккуратно сверстанные статьи мы передаем вам для самостоятельного размещения. Можем разместить сами. В этом случае делаем бекап для экстренного восстановления:

Работать с нами легко и приятно
Удобное общение в привычном мессенджере.
Мы создаем общий чат на необходимых специалистов. Общение происходит прямо со смартфона. Мы доступны с 9:00 до 19:00 каждый будний день.

Обычно отвечаем в течение 10-15 минут.
Попробуйте сами. Откроется в новом окне или в приложении:
Написать в приветственный чат
Глубокое погружение в тему.

Сейчас у нас 19 специалистов. И каждый — с медицинским образованием.

Писали тексты для продажи УЗИ-сканеров, МРТ и эндоскопии (продажа и проведение исследований), продажа фармпродукции и т.д.

Сможем написать информативные и правильные тексты для того и этого, вон того и уж тем более для того.
С нами уже работают:
Федеральная сеть лабораторий «Инвитро»
Проведение более чем 500 видов анализов в 76 городах России. 450 сотрудников.
invitro.ru

Никита Обухов
Генеральный директор по маркетингу.

Выдержка из официального отзыва:
«...Благодарим сотрудников за скорость работы и высокое качество. Рекомендуем к сотрудничеству...»


Федеральная сеть лабораторий «Инвитро»
Проведение более чем 500 видов анализов в 76 городах России. 450 сотрудников.
invitro.ru

Никита Обухов
Генеральный директор по маркетингу.

Выдержка из официального отзыва:
«...Благодарим сотрудников за скорость работы и высокое качество. Рекомендуем к сотрудничеству...»
Федеральная сеть лабораторий «Инвитро»
Проведение более чем 500 видов анализов в 76 городах России. 450 сотрудников.
invitro.ru

Никита Обухов
Генеральный директор по маркетингу.

Выдержка из официального отзыва:
«...Благодарим сотрудников за скорость работы и высокое качество. Рекомендуем к сотрудничеству...»

У вас могут возникнуть вопросы:
Как заранее посчитать, сколько стоит. Еще «на берегу»?
We are the leading firm by delivering quality and value to our clients. All our professionals have more than 5 years of legal experiences. We like what we do.
Если несколько одинаковых клиник, как вы сделаете уникальные тексты?
Our managers are always ready to answer your questions. You can call us at the weekends and at night. Also you can visit our office for personal consultation.
Какие гарантии?
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method lets us to get success in problems of all levels.
Как вы будете внедрять?
Это всё очень сложно. Как за этим всем следить?
А если в общей услуге что-то поменялось, не придется ли по 30 страниц переписывать?
А если у нас архитектура сайта под это не приспособлена?
Интересуют сроки. Сколько делаете, когда ожидать результат?
Интересно, есть вопросы?
Давайте знакомиться!
Свяжитесь с нами. Ответим на ваши вопросы, разберем ваш сайт, дадим прогноз (по трафику и стоимости), предложим решение.

Это бесплатно:
Отправляя имя и телефон, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.
Также мы делаем:
Базовые SEO-услуги
Более-менее понятное объяснение, что имеется в виду. Visual communication takes place through pictures, graphs and charts, as well as through signs, signals and symbols. It may be used either independently or as an adjunct to the other methods.

В оформлении →
Базовые услуги по настройке контекстной рекламы.
Symbolization is an important definition for this perspective. Cultural perspective involves identity of symbols. The uses of words that are related with the image, the use of heroes in the image, etc. are the symbolization of the image.

В оформлении →
Базовый маркетинг
The view of images in the critical perspective is when the viewers criticise the images, but the critics have been made in interests of the society, although an individual makes the critics.

В оформлении →